¿Qué son?

Los valores fundamentales son los principios no negociables que guían todas tus decisiones de marca y negocio. Son tu brújula ética y operativa: definen cómo trabajas, con quién trabajas y qué rechazas aunque sea rentable.

No son aspiracionales ni decorativos. Son criterios de decisión reales que usas cada día.

¿Para qué sirven?

Internamente:

• Guían tus decisiones difíciles (¿acepto este cliente?, ¿lanzo este producto?)
• Definen tu metodología de trabajo
• Te ayudan a mantener coherencia cuando escales

Externamente:

• Atraen a tu audiencia ideal (los que comparten tus valores)
• Repelen a quienes no son para ti (filtro natural)
• Diferencian tu marca en un mercado saturado

Características de valores efectivos

✓ Específicos y accionables (no genéricos)

✓ Demostrables en tu trabajo (se ven en lo que haces)

✓ Diferenciadores (te distinguen de otros)

✓ Medibles o verificables (se pueden comprobar)